Главная
Новости Политика Геополитика Мир Россия ИноСМИ Видео

История успеха Ugg Australia

Угги

Угги уже давно завоевали любовь по всему миру. Сегодня эта марка известна всем, благодаря комфортной и теплой обуви. Изготавливаются угги по специальной технологии из шкур особой породы австралийских овец. История угг насчитывает уже более 200 лет.

С чего все начиналось?

В конце XIX века австралийские пастухи нашли способ уберечь свои ноги от холода и жары. Для этого они обматывали стопы натуральной овчиной. Кожа ног дышала, при этом обувь прекрасно сохраняла тепло. Есть свидетельства, что одна из жен фермеров назвала эту обувь "ugly boots», откуда и пошло название угги. Во времена I и II мировых войн угги стали использовать пилоты, чтобы греться в негерметичных кабинах своих самолетов на высоте 12 километров. В 50-х годах об уникальной обуви узнали серферы. В течение 30 лет угги были исключительно обувью серферов и лыжников. Тогда подошва угг изготовлялась из овчины, поэтому для прогулок на улице они не использовались. В 1978 году серфингист Брайан Смит привез овчинные сапожки в США. Он взял с собой всего несколько десятков пар и продавал их в основном на пляжах Калифорнии. Но со временем желающих купить угги становилось все больше. Рынок сбыта начал расширяться. Дальнейшие события:

  • Брайан основал компанию Ugg Holdings Inc.

  • Люди оценили удобство и мягкость угг и возможность ходить в них круглый год.

  • 1995 год - Смит продает свою компанию фирме Deckers Outdoor Corporation.

Интересно, что в 1971 году еще один австралийский серфингист Шейн Стедман запатентовал название Ugg и основал собственную компанию по производству сапог. Именно он считается разработчиком классического дизайна. Но Deckers Outdoor выкупила бизнес у него всего за несколько тысяч долларов и три бесплатных пары угг в год. Ugg Australia - детище Deckers Outdoor. Интересно, что главный офис компании располагается в США, а все производство в Китае. Тогда как австралийские производители до сих пор судятся с компанией за право использовать слово "угги" в названии своей продукции.

Ugg Australia сегодня

Deckers Outdoor сразу начала активно продвигать марку. Производство было перенесено из Австралии в Китай. Компания сегодня обладает единоличным правом на название “угги”. Продукция других компаний может называться только "сапогами из овчины". Но в Австралии суд отменил это решение. Что было дальше:

  • Компания расширяет ассортимент. Теперь кроме угг можно приобрести одежду и аксессуары. Сегодня Ugg Australia продолжает выпускать новые фасоны обуви: мокасины, сандалии, ботинки, домашние тапочки.

  • Deckers скупает все торговые марки, которые имеют отношение к производству угг.

  • Через три года бренд становится элитной маркой обуви.

Бешеную популярность угги получили после шоу Опры Уинфри. Она надела угги в прямом эфире и сделала акцент на мягкости и удобству обуви. Также Опра приобрела несколько сотен пар угг для всех своих работников. После такой рекламы продажи сапог резко взлетели. Бесплатную рекламу сапожкам также делают голливудские звезды. Особенно полюбили угги: Брэд Питт, Дженнифер Лоуренс, Эмма Уотсон, Орландо Блум, Кейт Мосс, Сара Джессика Паркер.

В начале 2000-х угги стали брендом. Впоследствии их популярность упала, но они до сих пор остаются один из самых удобных видов обуви. Купить угги в Украине желательно в магазинах, которые являются официальными дистрибьюторами Ugg Australia. Над дизайном работают известные модельеры, угги украшают обложки глянцевых журналов. Интересно, что журналы предсказывали уггам недолгую славу. Но уже на протяжении 20 лет мода на них не исчезает. Основная проблем компании - это огромное количество подделок. Например, в 2008 году на таможне США было изъято 60 000 фальшивых сапог. Поэтому компания старается максимально защитить свою продукцию от подделок.

Подпишитесь на нас Вконтакте, Одноклассники

Загрузка...

Загрузка...
120
Похожие новости
15 сентября 2019, 11:13
02 сентября 2019, 09:28
10 сентября 2019, 10:28
14 сентября 2019, 15:11
01 сентября 2019, 10:03
16 сентября 2019, 16:48
Новости партнеров
 
 
Новости СМИ
 
Популярные новости
18 сентября 2019, 21:30
15 сентября 2019, 04:00
15 сентября 2019, 12:15
14 сентября 2019, 08:15
14 сентября 2019, 11:00
15 сентября 2019, 23:30
14 сентября 2019, 19:30